Peut-on bâtir une image d’entreprise sans mots ?

Parler d’image d’entreprise, c’est déjà faire la moitié du chemin. C’est en effet reconnaître d’emblée qu’une entreprise ne se résume pas qu’à ce qu’elle fait. Qu’elle n’est pas seulement une raison sociale ni même un acteur économique. C’est admettre qu’elle est aussi un système communicant.

Dès lors, il est facile d’en déduire que pour être efficace ce système doit délivrer des signes à ses différents publics, des signes si  possible pertinents, si possible cohérents. Un logo, des couleurs spécifiques, une organisation dans l’espace des différents éléments de l’identité, ce qu’on appelle une charte graphique jetteront ainsi les bases de ce que l’on peut appeler l’image d’entreprise : sa représentation virtuelle dans l’esprit des gens.

Bien d’autres éléments viendront  nourrir cette image d’entreprise, en bien ou en mal. Mais il est un signe qui porte plus de sens que tous les autres . ll s’agit de cette singulière combinatoire de mots qui s’appelle signature de marque.

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